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行业灯塔丨Euromonitor欧睿国际《中国镜片行业白皮书》权威发布

天下苦数据久矣

作为行业媒体,经常有各色客户,私信问我们,手上有没有可靠的数据分享?从零售商到品牌方,甚至是各色协会,各种身份应有尽有,屡见不鲜。加之各种论坛会议,但凡涉及到“数据分析”,台下清一色端出手机,保持队形一致,足以见得整个行业,对于数据的渴求有多炽烈!

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然而面对这样直观的需求,能够给出准确数据的却是寥寥无几。这些年,虽然隔三差五,也能看到不少所谓的报告横空出世,但是细细一品,到底是干货还是水货立竿见影。要么就是内容乏善可陈,新瓶装旧酒;要么就是样本信息过于局限,调研的数据区域性特性明显,导致结果并不让人信服。


好在这一切,可能将迎来全新纪元。2021年4月Euromonitor欧睿国际发布《中国镜片行业白皮书》(以下简称白皮书),对于整个眼镜行业来说,这不仅仅是一本关于镜片品类大数据的报告,更是一本高瞻远瞩,对于眼健康生态圈,有指导意义与价值的教科书。

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这一版的白皮书围绕五大类主题内容展开详细剖析,从眼健康洞察开始,回顾镜片行业的历年发展情况,再从配镜现状与镜片挑选标准入手,深度剖析了镜片行业的现状、趋势以及展望。


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《中国镜片行业白皮书》

发布意义


当下眼镜企业的存在,并不仅仅是为了自身的利益,而是为社会创造多元化的价值,在经济、社会和环境等各个方面作出应有的贡献。眼镜企业如何作为才能实现综合价值最大化,这也是行业白皮书试图回答的核心问题。同时也正是Euromonitor欧睿国际《中国镜片行业白皮书》发布的初衷。对于眼镜行业来说,我们的确需要一本具有深度内涵的白皮书来作为行业方向标,让眼镜行业创造更多社会价值。

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从白皮书中我们也看到了国内镜片市场依然是领头企业占据鳌头,未来镜片市场集中度将进一步提升,作为国内领头品牌也是崛起的大好时机。为此Euromonitor欧睿国际《中国镜片行业白皮书》能更好的让眼镜行业从数据中理性分析问题,以便帮助我们用更有效的方法提高自身能力,最终赢得市场更高销售占比。


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欧睿国际发布

具有国际影响力


从白皮书详尽的内容来看,所有的内容的深度剖析都需要庞大的数据支持和科学的数据调研,一切的根本是以真实数据说话。因此此次Euromonitor欧睿国际《中国镜片行业白皮书》的发布由欧睿国际全程进行数据获取,分析。

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欧睿国际是一家全球领先的市场信息提供商,它提供30个行业100个国家长达15年的历史数据和未来5年的市场规模数据、公司和品牌份额以及各市场不同渠道(包括传统和现代渠道)的表现。欧睿国际拥有一支庞大的、常驻于全球各国的分析师团队,深度解析当今国际化商业背景下的本地商业讯息。因此具有国际权威性的欧睿国际给出中国镜片行业白皮书的内容,我们为之感到自信和自豪。


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五大内容

关键性问题


Euromonitor欧睿国际《中国镜片行业白皮书》发布,让行业对眼镜行业未来宏观把控更加趋于科学与理性。让我们更加客观看待数据,理性分析问题。同时一些关键性的数据也值得行业思考。

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数据一

中国镜片行业第一名出炉


明月镜片以10.7%份额名列前茅


目前中国镜片市场竞争格局呈金字塔状,头部企业集研发、生产与销售为一体,其中,以明月为代表的国产品牌坚持自主研发,为消费者提供优质产品,销量连续领先。从2020年中国镜片行业竞争格来看,明月占据零售市场份额10.7%,成为2020年中国眼镜行业销量领先企业。


中国整体镜片行业起步虽然晚于其他国家,但也涌现不少优秀的本土品牌, 国产品牌如明月,坚持自主研发,深耕镜片行业多年,为消费者提供高质量、定制化的镜片产品,明月镜片于2016-2020年连续五年中国大陆范围内销售量优秀。


此外,也有已被收购的万新、新天鸿等,借助外资强大的研发能力进行产品升级。欧美系企业如蔡司拥有多年的镜片研发、设计、制造并销售品类丰富的镜片产品。日系企业如豪雅、东海等,品质稳定、耐磨性能强,其产品兼具舒适度与耐用性,受到消费者青睐。

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数据二

2021年镜片零售量有望达2.7亿片


2025年达到3.2亿片


根据欧睿国际Passport数据库,中国镜片市场保持稳步增长态势。2020年由于新冠疫情,一季度行业开工率不高,全年销量受到影响,2020年整体零售量较2019年下降约9%,降至2.5亿片,销售额回落至284亿。


但眼镜行业需求具有一定刚性,2020年上半年被抑制的需求在下半年得到释放,同时由于电子产品渗透率提升以及在疫情影响下,电子产品使用频次增加以及时间增长,防蓝光功能镜片需求旺盛,预计2021年行业将得到改善,零售量有望达到2.7亿片,并在2025年达到3.2亿片。

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数据三

中国近视患者人数超过6亿


近视人口占比已超过47%


根据国家卫健委发布的《中国眼健康白皮书》,中国近视患者人数超过6亿,近视人口占比已超过47%。随着近视人口不断攀升,中国庞大的近视人口数量催生大量的视力矫正需求。

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数据四

线下渠道仍有优势


线上冲击不明显


中国镜片市场目前仍以线下渠道为主,还是需要由专业的配镜人员为消费者进行验光服务后,推荐适合消费者的视力矫正解决方案。


按照渠道分布类型,眼镜行业可分为线上渠道以及线下渠道,虽然近年来线上渠道在其他消费品品类蓬勃发展,也对装饰眼镜和太阳镜的线下销售造成了一定程度的冲击,但对于视力矫正眼镜而言,其关键的验光步骤目前无法在线上实现,因此线上冲击不明显。


数据五

如何挑选好镜片


四大挑选维度指南


选择好的镜片对于佩戴者而言至关重要。四大挑选维度,镜片主要差异体现在四个方面,即材料、膜层、功能以及视觉效果。因此,消费者在挑选镜片时可以通过这四个维度进行对比,挑选出最适合自己,性价比最优的镜片 。


Euromonitor欧睿国际《中国镜片行业白皮书》Euromonitor欧睿国际《中国镜片行业白皮书》在维度和深度上,对整个镜片行业进行了剖析,以此给每一位眼健康的从业者,带来宏观性的数据指导。作为眼镜行业从业者,能够获得一份如此珍贵的“数据库”自然欣喜万分,同时也充分说明了行业的专业度和公开度有了一定的升级。新时代下的眼镜人,用数据精耕细作,用科学方法赢得市场认可。

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接下来的时间内,【完全眼镜】将会深入解读、持续剖析白皮书详细内容,全维度、多观点输送数据背后的商业契机。后疫情时代下的我们,需要合理借助数据性的指导让企业获得更好的市场份额,最终达到企业与社会的双向共赢。敬请期待!


文章数据来源:Euromonitor欧睿国际《中国镜片行业白皮书》