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2021年中国镜片市场报告


欧睿国际(Euromonitor International) 于2021年4月发布《中国镜片行业白皮书》,本白皮书从眼健康洞察开始,回顾镜片行业的历年发展情况,再从配镜现状与镜片挑选标准入手,深度剖析了镜片行业的现状、趋势以及展望。在过去的数年,由于政策的推动、电商的快速发展、以及电子产品快速的普及,中国镜片行业迎来了快速发展期。2020年新冠疫情期间,镜片行业全年销量受到影响,但眼镜行业需求具有一定刚性,2020年上半年被抑制的需求在下半年得到释放,并随着需求增长,行业技术不断发展,2021年镜片零售量有望达到2.7亿片,并在2025年达到3.2亿片。

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来源:欧睿中国镜片行业白皮书

 

目前中国镜片市场竞争格局呈金字塔状,头部企业集研发、生产与销售为一体,其中,以明月为代表的国产品牌坚持自主研发,为消费者提供优质产品,销量连续领先。

 

目前,镜片公司按照渠道分布和商业模式可以分为三类:一类是以明月、依视路、蔡司等为代表的头部企业,集研发、生产与销售为一体,该类公司占据市场主导地位,通过直营或经销模式,业务遍布全国,知名度也较高;另一类为区域性企业,以区域市场为依托,在区域周边有一定影响力;最后一类为代工公司,这些公司研发和生产能力较弱,缺乏品牌建设,销售范围也较有限。

 

根据白皮书里披露的2020年中国镜片行业竞争格局,以零售量计,明月镜片以10.7%的市场占有率,全国销量领先,也是唯一一个占比为两位数的镜片品牌,第二名市场占有率为8.2%,第三名为5.2%。

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来源:欧睿中国镜片行业白皮书

 

我们发现,由于配镜流程需要专业验光师的参与,中国镜片市场目前仍以线下渠道为主。除此之外,尽管镜片的消费场景较之过去变得更加丰富,当下消费者对于镜片选择及配镜流程的认知仍存在不足。

 

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来源:欧睿中国镜片行业白皮书

 

为了帮助消费者建立对于镜片的深度认知,此白皮书通过镜片挑选四大维度,详解不同材质镜片的优缺点,分析说明配镜过程中重要参数如折射率与阿贝数、不同膜层的功能性,以针对不同消费者以及场景给出不同的配镜建议与解决方案。

 

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来源:欧睿中国镜片行业白皮书

 

近几年,消费者的需求多样性推动企业对镜片的研发与创新,企业在创新与研发之路上的不断求索又加速了消费者的消费升级,镜片的功能性与技术水平齐头并进。同时,随着近视人口不断攀升,中国庞大的近视人口数量催生大量的视力矫正需求。

 

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来源:欧睿中国镜片行业白皮书

 

根据国家卫健委发布的《中国眼健康白皮书》,中国近视患者人数超过6亿,近视人口占比已超过47%。根据2018年下半年,卫健委同教育部、民政部组织开展了全国儿童青少年近视调查工作,2018年全国儿童青少年总体近视率为53.6%,其中小学生为36%,初中生为72%,高中生为81%。此外,近视率随着年级的升高快速增长,小学阶段从一年级15.7%增长到六年级的59%;初中阶段从初一年级的64.9%增长到初三年级的77%。


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来源:欧睿中国镜片行业白皮书

 

2020年新冠疫情期间,尽管镜片行业全年销量受到影响,但疫情期间电子产品使用频率的增加使得防蓝光镜片的需求猛增。目前防蓝光镜片主要采取三种技术手段实现,或改良镜片材料,或在镜片表面镀膜,或二者皆有。然而,目前市面上的防蓝光镜片鱼龙混杂。2020年11月,上海市市场监管局对电商平台上热销的防蓝光眼镜进行了专项监督抽查,共涉及5个电商平台的72批次防蓝光眼镜产品,价格从29.9元到1,130元不等。经过检测结果发现,72批次防蓝光眼镜中有19批次不合格,不合格率26.4%。主要的两大常见问题是防蓝光镜片没有防护效果造成无法有效阻断有害蓝光,或者过度防护,加剧视力疲劳,而这两种都会对视力造成损害。

 

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来源:欧睿中国镜片行业白皮书

 

中国镜片市场发展多年,经历了长时间的有品类无品牌的历程,消费者早期对镜片品牌了解度低,即使有一定认知,消费者也更为熟悉外资背景的国际品牌,但随着近年来,国产品牌如明月不断加大品牌建设投入,品牌曝光率增强,使得消费者对于镜片品牌的关注度逐渐提升,同时产品力也不断提升,为消费者提供优质、高性价比的产品,使得消费者对于国产品牌的认可度也逐渐提升。而在未来,镜片企业要想在镜片市场取得新的突破,如何在做好品牌化、保证产品质量的前提下,进一步进行技术与创新差异化,仍是值得深思与探究的话题。


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