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近视管理和智能眼镜，已经热了不止一年。到了今年，一个还在不断出新品，一个新品迭代得越来越快。但眼镜行业的变化当然不只在这两个地方。

翻完欧睿国际今年发布的几份中国眼镜市场报告，镜片、太阳镜这些和传统眼镜店更近的部分，反而有几组变化挺值得看。

按欧睿预测，2026年镜片零售额增长6%；太阳镜销量增长4%，零售额却增长17%。

先说明一下，不同机构统计口径和渠道覆盖会有差异，报告中的部分2026年数据也属于预测值，以下更多用来观察趋势。

镜片还在涨，但贵在哪里，要讲得更细了

欧睿预计，2026年中国框架眼镜（包括镜片、镜架和成品老花镜）零售额同比增长4%；其中镜片零售额预计同比增长6%，是框架眼镜里表现最好的品类。

不过，比6%这个数字更值得看的，是高端镜片接下来怎么拉开差距。欧睿把材料创新放到了未来竞争里，报告提到了1.7+高折射率镜片、生物基和再生材料镜架，以及兼顾抗疲劳特性与环境耐久性的表面处理等方向。

△图源Unsplash

报告也以康耐特为例，认为其近年来份额提升的一个推动因素，是此前相对稀缺的高折射率树脂实现规模化生产。

镜片系列越来越多，价格带也越拉越开，消费者最后还是会问：“这两个到底差在哪里？”

到了高价位，只讲品牌、折射率可能慢慢不够了。材料有什么不同、设计解决什么问题、适合什么样的处方，最后戴起来有什么区别，都要讲得更具体。

太阳镜：量涨4%，钱涨17%

太阳镜是这次报告里很显眼的一组数据。欧睿预计，2026年中国太阳镜销量同比增长4%，零售额却预计增长17%。卖出去的数量没有猛涨，但消费者花的钱涨得更快。

报告里提到的几个品牌也很有代表性。JINS把眼镜和脸型、妆容修饰联系起来；Oakley把运动性能带进日常穿搭；Gentle Monster则通过联名、体验和智能功能继续强化时尚属性。

△图源Unsplash

这些玩法普通门店未必要照搬，但消费者买太阳镜的理由确实变多了。以前更多是遮阳、开车。

现在旅行、骑行、跑步、穿搭、脸型修饰，都可能成为购买理由。一副太阳镜，开始从“有没有”变成“什么场景戴哪副”。

所以17%背后，不只是市场在增长，更值得看的是消费者愿意为什么多花钱。如果消费者已经开始按驾驶、运动、旅行、穿搭这些场景选太阳镜，门店的陈列和介绍是不是还主要停在品牌、价格、偏光、防紫外线，也可以回头看一眼。

线上在抢入口，但专业店依然是主阵地

消费者在进店前做功课，已经很常见。小红书搜镜片，短视频看测评，电商查价格，有些人连具体系列都已经看好了。

欧睿的判断很明确：电商还在继续增长，但眼镜专业店仍然是框架眼镜最主要的销售渠道。

△图源Unsplash

原因也很直接：精准验光、镜架适配、售后调整，这些专业服务依然是线下的重要优势，尤其是近视管理镜片、渐进镜片这类更依赖专业验配的产品。

所以现在越来越像是：先在线上把产品看个七七八八，再到线下真正解决问题。

信息差在变小，但验光准不准、镜架戴得稳不稳、参数有没有量好、配完以后出了问题有没有人处理，这些很难被一张商品详情页拿走。产品信息越透明，这些小事反而越像门店真正留下来的价值。

大家都在看青控，渐进也没停

青少年近视管理当然还是重点，但欧睿同时花了一段篇幅讲渐进镜片。原因不复杂：人口老龄化。

报告认为，目前中国渐进镜片和成熟市场相比仍处在低渗透状态。尤其是在二、三线城市，随着消费者光学认知提升，价格更容易接受、适应更容易的渐进产品，再配合门店体验和验配服务，还有继续扩大的空间。

△图源Unsplash

这个品类没青控那么热闹，但很吃门店。验光、镜架、参数、通道选择、适应指导，任何一环没做好，都可能影响佩戴体验。

反过来看，这也是它不那么容易被直接标准化搬到线上的地方。

智能眼镜很热，但真正接进来，还得过光学这一关

智能眼镜新品很多，但对传统眼镜行业来说，更值得看的，是它什么时候真正进入处方、镜片和验配环节。

欧睿认为，智能眼镜如果想进入处方人群，首先不能牺牲光学质量。接下来需要先把度数适配、光学质量、镜架轻量化这些基础问题做好，再往上叠加AR、语音助手等智能能力。

这件事已经开始往零售端走。报告提到，今年1月博士眼镜在深圳开出智能眼镜概念店，消费者可以体验千问、XREAL、雷鸟等品牌的智能眼镜，同时提供精准适配和处方服务。

△图源Unsplash

一旦消费者开始问：“我这个度数能不能配？”“镜片怎么做？”“买完谁帮我调？”智能眼镜就不再只是消费电子的事情。

几份报告看下来，没有哪一页在告诉眼镜店：下一个爆款就是它。反而都是一些已经出现很久的事情，又往前走了一点。

镜片继续涨，但高端镜片的价差越来越要靠材料、设计和整套验配体验去解释；太阳镜继续涨，消费者开始为穿搭、运动、场景和体验花更多钱；线上继续长，但真正到了验光、适配和售后，专业店的价值还在。

青控还热，智能眼镜更热，另一头，渐进镜片也在跟着人口变化慢慢长。单看每一条，都不算陌生。

但放在一起，会发现消费者不是突然换了一类眼镜，而是在慢慢换一种花钱的理由。对门店来说，可能不用天天猜“下一个风口是什么”。先看看店里那些已经卖了很多年的东西，消费者是不是已经换了一种花钱理由。

资料来源：Euromonitor International《Eyewear in China》《Spectacles in China》《Sunglasses in China》，2026年6月。

编辑：橙子