2019.5.10-12

温州国际会展中心
距离展会开幕还有
品牌建设促转型升级、创业园实现产业集聚——瑞安眼镜产值实现连续5年增长
发布时间:2017-12-26 字号:

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生产车间


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马屿时代创业园展厅


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方氏眼镜董事长方孔利介绍公司产品


  这个月,浙江方氏眼镜制造有限公司的第二家品牌旗舰店即将亮相。3年前,方氏从OEM贴牌生产向品牌路线转型,这是方氏做出的一大尝试,也为瑞安市时尚轻工业眼镜行业树立了标杆。    


  瑞安市眼镜行业拥有着50年的发展历史,是温州地区首屈一指的重点生产基地。然而,整体而言,瑞安市眼镜产业发展低、小、散现象普遍,转型升级迫在眉睫,如何从“瑞安制造”升级到“瑞安品牌”成为当下瑞安市眼镜行业的挑战。    


  从销售优势到制造优势    


  面临多个发展瓶颈    


  说到瑞安眼镜产业,大多数人会想到马屿。在营销方面,马屿镇有2万多人的在外眼镜销售大军,全年销售额超百亿元,占全国销售份额的70%以上。    


  目前,瑞安市眼镜行业的销售优势逐步转化为眼镜制造的优势。放眼马屿,聚集着大大小小的眼镜企业,眼镜品种从眼镜配件到成品光学镜架、老花镜、太阳镜,镜架材料从普通板材到高端TR再到铝镁金属等,马屿已经形成了从原材料生产到产品研发、配件加工、表面处理、成品包装和市场销售等较为完整的产业链。    


  瑞安市眼镜商会秘书长刘传总表示,目前瑞安市有眼镜相关生产制造企业120多家,其中规上企业16家。2016年全年实现产值近20亿元,产量达到7000万至8000万副,产值每年以3%至4%的速度实现连续5年增长。    


  然而,令人骄傲的数字背后有着发展的隐忧。“近几年瑞安市眼镜产业发展还算比较稳健,但是仍面临着附加值低等多个发展瓶颈。”刘传总说,瑞安市不少眼镜企业依旧属于典型的劳动密集型企业,仍在从事贴牌生产,中低端产品生产能力过剩,高附加值产品严重缺乏。    


  从产品制造到品牌塑造    


  企业先行发力树立标杆    


  可喜的是,面临行业瓶颈,瑞安市一些眼镜企业先行发力,通过打造自主品牌、加大设计和研发力度等提升产品附加值,为传统企业发展闯出了一条新路。    


  近日,记者走进位于马屿镇的浙江方氏眼镜制造有限公司品牌旗舰店,近百款眼镜让人应接不暇,这家店于本月正式对外营业。    


  早在3年前,方氏在安阳路上开出了第一家方氏眼镜瑞安旗舰店,这是方氏首次以自己品牌亮相市场,一改以往贴牌加工企业的身份。据了解,该旗舰店年均销售额实现170万元,实现了自给自足。    


  “虽然这个数字比起所接的外贸订单微乎其微,但这是我们走品牌路线一大尝试,创建自主品牌,紧跟市场潮流,是我们方氏这几年的发展重点。” 瑞安市眼镜商会会长、浙江方氏眼镜制造有限公司董事长方孔利说。    


  作为最初的眼镜贴牌加工企业,方氏及时从制造企业向品牌专卖转型,开启了品牌提升之路。近五六年来,方氏不断开展机器换人,调整产品结构,改进产品工艺,提高劳动生产率和产品优质率,提升企业发展质量和水平。    


  在方氏车间内,只见数控机器把一块巨大的板材切割出眼镜框的雏形。“以前板材切割靠手工,现在全部由机器替代,工人从原先几十人减少至现在仅五六人,且实现了产品统一化、标准化制造,质量得到了提升。”方孔利说。去年方氏实现销售额近8000万元。    


  与瑞安市大多数眼镜企业不同的是,瑞安市永鑫眼镜有限公司从一开始就走品牌高端路线。10多年间,“永鑫”建立了“法依笛”品牌,价格平均在1500至3000元之间(包含镜片)。“贴牌生产很被动,建立自己的品牌才是长久之计。”永鑫总经理程永光说。    


  此外,“永鑫”把市场定位于国内。事实上,国内的眼镜市场是一块大蛋糕,眼下越来越多的人不只有1副眼镜,而是会根据造型、服饰搭配有多副眼镜,这意味着国内的需求潜力巨大。    


  如何“啃下”这份诱人的蛋糕,“永鑫”有着自己的一套战术。据了解,该公司只做专利产品,这大大提高了产品差异性和附加值。目前,“永鑫”眼镜拥有发明专利2项,实用新型专利12项。“企业专心做好、做精产品,做出自己的品牌特色,便能够在市场中脱颖而出。”程永光说。    


  时代创业园实现产业集聚    


  促进企业转型升级    


  瑞安眼镜产业的转型升级,不仅仅需要企业创新发展,提升质量品牌,也需要企业抱团聚力,资源集聚,实现产业的整体提升。而马屿·时代创业园暨浙江(瑞安)眼镜光学创意提升服务平台很好地发挥了这个作用。    


  据了解,该创业园位于马屿镇篁社工业区内,一期项目已顺利结顶并交付使用,目前已有40多家眼镜企业入驻,二期已通过验收,三期在建设中。创业园总占地约207亩,总建筑面积约32万平方米,总投资10.5亿元,园区建设体现生产厂房、研发楼、办公楼、人才公寓四大功能,主要面向马屿镇乃至温州地区的眼镜行业及轻工产业,致力于打造集生产制造、总部集聚、研发创意、生活配套、节能环保、电商平台、物管服务“七位一体”的现代特色工业创业园。    


  浙江雅达眼镜有限公司于去年7月入驻,是最早入驻园区的企业之一。“厂房就是一家企业的门面!”该公司总经理陈千总说,“以前外国客商过来考察时,看到我们的厂房都会质疑生产能力,而搬入标准厂房后,引进更先进的设备,给客商留下了良好的印象。”据预估,今年“雅达”年产值可实现3000万元至4000万元,比去年同比增长10%左右。    


  最重要的是,通过园区,实现资源整合,实现了产业集聚。“以前小小的配件或表面处理,都要跑到温州厂家,现在不出园区,上下游企业就能无缝对接,实现合作共赢。”陈千总说。    


  “瑞安市遍布着不少低小散企业,而创业园把瑞安市眼镜行业中具有实力的企业集聚起来,解决企业用地限制问题的同时,又成为马屿经济结构调整的助推器,促进企业转型升级。”方孔利说。    


  此外,方孔利建议,创建马屿眼镜文化广场,建设一个固定的眼镜文化博物馆、一个眼镜企业产品展示厅。同时,每年定期举办“马屿眼镜日”活动暨马屿眼镜文化旅游节活动,把客商聚拢起来,让马屿眼镜走出去,进一步开拓国内外市场。

 

内容来源:瑞安日报

 

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